中国管理科学研究院文化传播研究所
吉利多品牌战略搁浅

发布日期:2016-09-09 浏览次数:1165

吉利明年统一经销商网络

  对于吉利来说,时间总是过得太快,来不及反应,一切已经发生。在2008年的北京车展上,吉利以13款首发新车的阵容给当年的车展投下了一枚炸弹,让整个汽车行业看到了吉利汽车的突变与崛起。然而短短5年后,吉利却在广州车展未拿出一款新车亮相。这反差背后,是吉利的阵痛,也是吉利触底反弹的决心。

  多品牌战略搁浅

  2006年加盟吉利汽车的赵福全曾为吉利画了一张宏伟的蓝图,这里面包括整车5大技术平台、15个产品平台、40多款车型产品,以及相应的动力总成。按照规划,所有产品将在2013年前投放市场。在这张图下,吉利开始规划多品牌发展战略,分化出全球鹰、帝豪、英伦三大子品牌。

  然而,众人后来看到的事实是,吉利在过去几年中虽然成功向市场投放了EC7、GX7等产品,但是也不乏SC5、SC6、GX2等多款并不被市场接受的车型。吉利在实行三品牌战略后,拖累了其快速发展的脚步。

  此前吉利高层曾表示,“吉利的发展是与整个市场步调一致的,并不追求销量的大幅增长?!钡酥炙捣ㄓ爰笃放普铰韵嗝?,在大力梳理三个品牌、大规模发展三网络经销商等巨大投入后,决不可能仅是为了“与市场保持同步增长”。在过去3年中,成功收购沃尔沃成了吉利仅有的成就。

  吉利拉开合网大幕

  孙晓东,这位曾经在上海通用、亚洲PSA任职的职业经理人出任吉利销售公司总经理,正要改变吉利的被动局面。

  首先,上半年上市的英伦SX7是唯一一款新车,而其还是全球鹰GX7的衍生车型?!八淙涣娇畛祷疽谎?,但是消费者对于英伦品牌并不认可?!奔瘫硎?,在现有众多车型中,除了价格低廉的自由舰、远景等车型仍有市场外,仅有帝豪EC7、全球鹰GX7称得上畅销。

  “下一款全新车型要到2015年才上市,原本计划的SUV也因配套问题延后上市?!闭馕抟墒歉龌迪?,但同时也有好消息?!懊髂?,吉利将回归GEELY这一母品牌,经销商将统一标识,网络合并?!奔诓咳耸砍?,全球鹰、帝豪、英伦将成为吉利母品牌的三个车系。目前,吉利正在暗自调整经销商结构,几乎不再有单一销售英伦品牌的经销商。从2010年启动的分品牌战略,即将落幕。   作者:王亚菲 来源:京华时报

(声明:中国管理科学研究院文化传播研究所:鹿鼎娱乐下载 www.4gmau.com.cn)
  • 西安明德门遗址保护工程启动 将1∶1异地重现五门道城门明德门保护-要闻 2019-03-21
  • 江西出台12条措施促科技创新平台发展最高补助1000万 2019-03-21
  • 北京市4A景区年内配齐第三卫生间 完善旅游公共服务设施--旅游频道 2019-03-21
  • 郭凯敏执导《汤显祖与牡丹亭》开拍在即 2019-03-20
  • 哈尔滨市博能汽车销售有限公司董事长贾秀芳获第十二届人民企业社会责任奖年度人物奖 2019-03-20
  • 人民的力量——一份大报,与一个大党、一个大国的故事 2019-03-19
  • 一个贫困县的生态扶贫探索(人民眼·打好精准脱贫攻坚战) 2019-03-19
  • “穿裙子的士”叶嘉莹:读错中国字音,是不可原谅的 2019-03-18
  • 群众工作不要听“唱功”,主要看“做功” 2019-03-18
  • 今天你是这样的人民日报 2019-03-18
  • 姑娘舍不得崖山生活“赖”在山上不肯走 ——凤凰网房产 2019-03-17
  • 赢了荣耀!输了呢?俄队是赢多还是输多呢? 2019-03-17
  • 陕西首家省级主流茶媒体 2019-03-16
  • Time at old streets - Chongqing News - CQNEWS 2019-03-16
  • 窄边框+海量存储+长续航 联想小新潮7000评测 2019-03-16
  • 636| 340| 306| 431| 723| 836| 855| 330| 699| 123|